一、廣告理念：
過去女性衛生用品的廣告多以平鋪直述的方式來呈現，只是單純給人清新舒適的感覺，卻無法讓消費者有深刻的印象，也無法帶出品牌及產品間的差異度。所以我們設計一系列「解悶生活」廣告，解悶生活的意義有兩個：
1. 心理上的「解悶」，跳脫出過去女性衛生用品廣告死板無趣的框架。
2. 生理上的「解悶」，代表衛生棉條比衛生棉更能解決女性生理期時悶熱的感覺。
強調衛生棉條不同於衛生棉的特性
◎超強吸收性
◎材質舒適度
◎體積小
◎輕便性
二、廣告目標：
現在台灣衛生棉條的市場處於一種初生期的狀態，還沒有被大部分的消費者所接受，更讓她們誤以為只有生理期要運動或從事水上活動時才被迫使用。我們的廣告目標就是帶給消費者對衛生棉條更正面及舒適方便的訊息，讓衛生棉條成為生活的一部分，同時強調其特有的好處，成為女性生理期的最佳選擇。讓大家了解衛生棉條的功用及特性改造其原本形象，及不同以往改裝後讓人眼睛為之一亮的外包裝設計。
三、廣告策略：
為一改女性衛生產品廣告總脫離不了藍天、白雲、陽光、微風、沙灘等...刻版強調舒適感的印象，大膽跳tone的採用kuso的方式來放大呈現衛生棉條的優點及特性，藉由廣告的內容讓大家看完有會心一笑的感覺而留下深刻的印象，進而達到想傳達的廣告理念，達到廣告宣傳及消費者改觀的效用。